Выставки: основы классификации и виды

Название – первый ориентир, который позволяет определиться, насколько запланированное выставочное мероприятие может быть интересно как для экспонента, так и для посетителя. В России действует следующая классификация выставок, согласно которой каждое из выставочно-ярморочных мероприятий получает полное наименование:

• по географическому составу экспонентов;
• по территориально-отраслевому признаку;
• по значимости.

Классификация выставок: мировая практика

В мире принято выделять 5 основных признаков для дифференциации выставок:

1. Географический состав экспонентов:
   • всемирные;
   • международные (более 10% эспонентов - иностранцы);
   • с международным участием (иностранных экспонентов менее 10%);
   • национальные;
   • межрегиональные;
   • местные.
2. Тематика:
   • универсальные (посещают 5 – 10 тыс. человек/день);
   • специализированные многоотраслевые (посещают 1 – 3 тыс. человек/день);
   • узкоспециализированные (посещают 500 – 1000 человек/день).
3. Значимость мероприятия:
   • федерального;
   • межрегионального;
   • регионального;
   • местного.
4. Территория, где проводится:
   • внутри страны;
   • на территории других стран.
5. Время функционирования:
   • постоянные (от полугода и более);
   • временные (от 2-х недель до 5-ти месяцев);
   • краткосрочные (от 1 дня до 2-х недель).

Очень важно корректно отнести ту или иную выставку к отрасли экономики (продукты питания, строительство, здравоохранение, транспорт и т.д.). В зависимости от этого определяются товарные группы, которые могут быть представлены экспонентами.

Рассмотрим также классификацию на основе целей участия. Так, с точки зрения экспонентов выставки-ярмарки могут быть:

• имиджевыми: проводится для уже существующих клиентов и партеров;
• пробными: направлены на поиск клиентов и партнеров;
• целевыми: важны для поддержания дилерской сети, продвижения новой продукции компании.

Правильно организованная и эффективно проведенная выставка – относительно бюджетный маркетинговый инструмент, который полностью покрывает затраты. Однако очень важно корректно выбрать не только формат участия собственной компании в выставке, но и само выставочное мероприятие для выступления в роли экспонента.

Благодаря компании «Стенд-Маркет» участие в любой выставке будет успешным. Компания не только предлагает полный цикл услуг по созданию выставочных конструкций, но и позаботится об аккредитации Вашей компании в качестве участника выставки.