Стационарные стенды для ритейла: что стоит знать перед их проектированием

Стационарные стенды — важный инструмент маркетинга и продвижения товаров. Они помогают привлечь внимание покупателей, эффективно донести информацию о продуктах и улучшить визуальное оформление торгового пространства. Но прежде чем приобретать стационарные стенды, стоит заранее позаботиться об их удобстве и эстетической составляющей.

Типы стационарных стендов

Выбор стационарного стенда зависит от конкретных целей ритейлера. Это могут быть:

промо-стенды — используются для рекламы новых продуктов, акций и специальных предложений. Обычно они компактны, легко перемещаются и имеют яркий дизайн;
выставочные стенды в зале — именно на них мы видим большинство продуктов. Они представляют ассортимент товаров, а стационарные конструкции комбинироваться с временными, адаптированными под конкретные продукты или выездные ярмарки;
информационные стенды — содержат данные о товаре, его особенностях и преимуществах. Часто используются в сочетании с образцами продукции или представляют собой рекламный баннер.

Дизайн и оформление

Дизайн стенда играет не менее важную роль: ведь от него в конечном итоге зависит привлекательность товара. При разработке дизайна важно учитывать:

Особенности целевой аудитории — на что чаще всего обращают внимание, какая раскладка привлечет внимание, цветовая гамма и слоганы — все зависит от потенциальных покупателей.
Брендинг — размещение логотипа, использование фирменных цветов и шрифтов обычно строго регламентируется и одновременно с тем помогает в продвижении бренда и создаёт запоминающийся образ.
Информационное наполнение — текст и изображения должны быть четкими и легко восприниматься. Чтобы выделить ключевую информацию, лучше использовать графические элементы.

Размер и размещение

Пробуйте разумно подходить к выбору стенда. Размер должен соответствовать:

площадке — если пространство ограничено, выбирайте компактные стенды, которые не будут загромождать торговый зал;
ассортименту товара — конструкция должна обеспечивать удобный доступ к продукции и не создавать трудностей при ее нахождении;
потоку клиентов — размещение стенда на видном месте увеличивает шансы на привлечение покупателей. При этом стоит убедиться, что он не мешает движению.

Каждый предприниматель знает, насколько важно не только выбрать хороший стенд, но и уложиться в бюджет. Цены на конструкции варьируются в зависимости от материала, дизайна и их сложности.

Вы можете рассмотреть возможность изготовления стенда на заказ, если стандартные варианты вас не устраивают. Помните, что более недорогие стенды могут оказаться менее долговечными, что в конечном итоге скажется на эффективности их использования.

Оценка эффективности

После установки стенда важно оценить его эффективность. Это поможет изменять экспозицию товаров в дальнейшем с целью обеспечить увеличение продаж. Обратите внимание на:

динамику продаж товаров, представленных на стенде. К примеру, одну и ту же акцию можно оформить по-разному и сравнить результаты — на баннерах и стойках;
обратную связь от покупателей — собирайте мнения и предложения от клиентов. Это поможет выявить слабые места и улучшить дизайн стенда;
поток клиентов — наблюдайте за тем, как клиенты взаимодействуют со стендом. Это поможет понять, что работает, а что нет.

Стационарные стенды — мощный инструмент для привлечения внимания покупателей и повышения продаж. Правильный подход позволит создать привлекательное торговое пространство, которое будет способствовать успеху вашего бизнеса в ритейле.