Производство выставочных стендов
Уточняйте цены у менеджеров!
Москва, ул. Бауманская, д. 16
350 м. от ст. м. Бауманская
Пн.-пт. с 10:00 до 18:30

4 тенденции мировой выставочной индустрии

Как важнейший инструмент маркетинга рекламно-выставочная деятельность подвержена влиянию изменений в мировой экономике и, соответственно, в отраслях национального хозяйства.

На основании данных Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) за 2018 год сформулированы глобальные тренды торговых моделей в условиях нестабильности всемирной системы хозяйствования.

Защищенность цифровых технологий

За прошедшее десятилетие цифровизация из актуального тренда стала привычной нормой. Цифровой формат подачи информации сегодня присутствует как при оформлении выставочных стендов, так и в офисах event-менеджеров.

В результате принятия ЕС Общего регламента по защите данных (GDRP) цифровые технологии трансформировались в товарную категорию. Так, от компаний-организаторов помимо минимизации рисков выставочного участия требуются и продуманные меры кибербезопасности.

По мере перехода коммуникаций между организаторами выставочных мероприятий, экспонентами и ЦА в online, работа с цифровыми данными становится базовой для совокупности бизнес-процессов.

Ёмкая подача информации

В контексте выставочной индустрии термин “show” прочно ассоциируется с демонстрацией товаров и/или услуг посетителям. Однако для миллениалов и пост миллениалов предпочтительна краткая, но емкая подача информации, равно как и зрелищная презентация, устраиваемая экспонентами.

Подавляющее большинство выставочно-ярмарочных мероприятий, конференций и семинаров в части организации идентичны, а смена запросов клиентов не учитывается. Вектор на фестивализацию, актуальную тенденцию поиска новаторских идей, способен разрешить проблему “усталости” широкой публики от торговых ярмарок.

В результате опроса более 13 тыс. посетителей по всему миру, проведенного UFI, отмечены следующие факторы, влияющие на лояльность клиентов:

  • высокий уровень профессионализма экспонентов;
  • инновации в оформлении мест продаж;
  • наличие online-доступа к экспозиции.

Гибридный формат

Тенденция гармоничного совмещения выставочных и фестивальных элементов с деловой составляющей по-прежнему сохраняется. Так, web-саммит, высокотехнологичная конференция, - пример успешного “размытия” привычных границ.

Мировой event-рынок пополняется сегодня государственными выставочными площадками, представителями семейного бизнеса, инвесторами извне. Последние годы ознаменовало активное слияние, поглощение и реструктуризация компаний, что обуславливает тренд на обогащение менеджеров высшего звена знаниями в смежных областях экономики.

Привлечение новых людей для поиска свежих идей

Участники выставочной деятельности пересматривают устаревшие подходы в отношении привлечения кадров. Успешные команды имеют в составе талантливых представителей разноплановой квалификации. Вопросы пола и национальности больше не актуальны.

Устойчивая тенденция коснулась и состава руководства компаний-организаторов. Сегодня в совете директоров появляются новые лидеры, в том числе талантливые профессионалы, не имеющие непосредственного отношения к выставочной индустрии.

В условиях экспансии политики протекционизма, обусловленной ростом напряженности в масштабе мировой экономики, все большее количество компаний-организаторов выставок рассматривают вероятность ведения бизнеса за рубежом. Результатом такого партнерства, кроме роста продаж, становятся широкие возможности развития направления в рамках обоюдовыгодных совместных проектов.

Хотите заказать стенд?

Оставьте контакты — мы перезвоним и ответим на все вопросы.

Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.